在进入四季度冲量的关头ღ✿ღ，娃哈哈突然宣布启用新品牌“娃小宗”ღ✿ღ。9月15日ღ✿ღ，北京商报记者从多个信源获悉ღ✿ღ，由娃哈哈集团董事长宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团有限公司(以下简称“宏胜饮料集团”)旗下7家公司联合发出一份通知称福利宝APP导入ღ✿ღ，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性ღ✿ღ，决定从2026年新的销售年度起ღ✿ღ，更换使用新品牌“娃小宗”ღ✿ღ。根据第三方品牌价值评估机构发布的数据ღ✿ღ，去年娃哈哈品牌价值高达911.87亿元ღ✿ღ。弃用“娃哈哈”ღ✿ღ，扶正“娃小宗”ღ✿ღ，宗馥莉这一招“险棋”能否化险为夷？

　　9月12日ღ✿ღ，网上流出的一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”称ღ✿ღ，自娃哈哈集团创始人离世后ღ✿ღ，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题ღ✿ღ，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性ღ✿ღ，公司决定从2026年新的销售年度起ღ✿ღ，更换使用新品牌“娃小宗”ღ✿ღ。

　　通知中提到ღ✿ღ，“娃哈哈”商标的使用出现问题ღ✿ღ，“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决ღ✿ღ，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下龙八国际娱乐官网appღ✿ღ。因此ღ✿ღ，我们不得不做出以上的安排ღ✿ღ。在现行股权架构下ღ✿ღ，‘娃哈哈’商标的使用ღ✿ღ，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意龙八国际娱乐官网appღ✿ღ，否则任何一方均无权使用”ღ✿ღ。

　　值得注意的是ღ✿ღ，该通知落款为包括杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司ღ✿ღ、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司ღ✿ღ、杭州宏胜营销有限公司ღ✿ღ、拉萨宏胜营销有限公司ღ✿ღ、杭州恒晖信息科技有限公司ღ✿ღ、杭州迅尔城通商贸有限公司和杭州恒泽食品饮料有限公司ღ✿ღ。根据公开工商信息ღ✿ღ，这7家公司均由宏胜饮料集团直接或间接实际控制ღ✿ღ。

　　国家知识产权局商标局官网显示ღ✿ღ，“娃小宗”商标由宏胜饮料集团申请ღ✿ღ，国标分类5ღ✿ღ、29ღ✿ღ、30ღ✿ღ、32ღ✿ღ。其商标服务范围不仅涵盖茶饮料ღ✿ღ、矿泉水ღ✿ღ、纯净水ღ✿ღ、苏打水ღ✿ღ、果汁饮料ღ✿ღ、奶制品ღ✿ღ、植物饮料ღ✿ღ、咖啡等娃哈哈几乎已有的产品品类ღ✿ღ，还包括啤酒等未曾触及的新品类ღ✿ღ。

　　9月15日ღ✿ღ，对于上述信息ღ✿ღ，娃哈哈集团方面相关人士表示不做回应ღ✿ღ。也有部分经销商表示ღ✿ღ，可能因为是周末下发ღ✿ღ，还未收到相关通知ღ✿ღ。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示ღ✿ღ，“新品牌能否落地成功ღ✿ღ，要看宗馥莉的人设以及对不同线市场的布局ღ✿ღ。另外ღ✿ღ，建立一个新品牌的成本太高ღ✿ღ，并且会弱化‘娃哈哈’的品牌效应ღ✿ღ，由此看来并不是一招好棋”ღ✿ღ。

　　众所周知ღ✿ღ，“娃哈哈”商标属于娃哈哈集团ღ✿ღ，宗馥莉既是娃哈哈集团创始人宗庆后的长女龙八国际娱乐官网appღ✿ღ，又是现任娃哈哈集团董事长ღ✿ღ，为何不能使用“娃哈哈”商标？多位接近娃哈哈集团内部的人士表示ღ✿ღ，此次更换商标背后龙八国际娱乐官网appღ✿ღ，可能是股东之间的博弈及规避法律风险的多重考量ღ✿ღ。

　　娃哈哈集团的股权结构颇为复杂ღ✿ღ，由三方持股ღ✿ღ。杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司(以下简称“杭州上城区”)持股46%ღ✿ღ，为娃哈哈集团大股东ღ✿ღ；宗馥莉继承宗庆后生前所持股份ღ✿ღ，目前持股为29.4%ღ✿ღ；杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会(即娃哈哈集团职工持股会)持股24.6%龙八国际娱乐官网appღ✿ღ。在这种股权结构下ღ✿ღ，宗馥莉持股排在第二ღ✿ღ，并不具备绝对线月ღ✿ღ，宗馥莉就曾以“杭州市上城区人民政府及杭州娃哈哈集团部分股东就宗馥莉自宗庆后董事长离世后对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑ღ✿ღ，致使其无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责”为由请辞ღ✿ღ。

　　股东博弈还体现在经营管理层面ღ✿ღ。去年底ღ✿ღ，浙江真宗投资有限公司ღ✿ღ、浙江启力投资有限公司均发生工商信息变动ღ✿ღ。两家投资公司中ღ✿ღ，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会均退出股东行列ღ✿ღ，宗馥莉持股比例均提升至100%ღ✿ღ；市场主体类型变更均从“有限责任公司(港澳台投资ღ✿ღ、非独资)”变更为“有限责任公司(港澳台自然人独资)”ღ✿ღ。

　　在商标归属问题上福利宝APP导入ღ✿ღ，股东之间也未达成一致ღ✿ღ。今年2月ღ✿ღ，娃哈哈集团官网发布一则声明ღ✿ღ，“娃哈哈”系列商标共计387件正在国家知识产权局申请由娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司ღ✿ღ。但5月ღ✿ღ，娃哈哈集团又表示ღ✿ღ，“因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中ღ✿ღ，具有不确定性龙八国际娱乐官网appღ✿ღ，为此我司不排除在近期推出全新的自有品牌福利宝APP导入ღ✿ღ，并已为此次转型做好了相关的准备工作”ღ✿ღ。

　　事实上ღ✿ღ，早在今年2月ღ✿ღ，宏胜饮料集团就注册了“娃小宗”商标ღ✿ღ，为更换品牌铺垫ღ✿ღ。5月12日ღ✿ღ，娃哈哈家园公众号发布的一则消息中ღ✿ღ，首次出现“娃小宗”的身影ღ✿ღ。

　　宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团ღ✿ღ，是宗庆后为应对“达娃之争”而设立的体外代工体系ღ✿ღ，一度承担娃哈哈30%的产品代工ღ✿ღ，现已形成覆盖食品配料ღ✿ღ、装备制造ღ✿ღ、包装印刷的全产业链布局ღ✿ღ，全国拥有19个生产基地和48家子公司ღ✿ღ。在股权上ღ✿ღ，宏胜饮料集团与娃哈哈集团并无交集ღ✿ღ，但在生产经营上深度绑定ღ✿ღ，多次引发外界的质疑龙八国际娱乐官网appღ✿ღ。

　　去年ღ✿ღ，因水产品市场需求快速增长ღ✿ღ，娃哈哈的产品结构对应调整ღ✿ღ，导致公司出现产能紧张ღ✿ღ，其中部分纯净水业务委托今麦郎代加工ღ✿ღ。北京商报记者通过接近娃哈哈集团人士获取到杭州宏诚食品饮料有限公司与今麦郎签订的“加工承揽合同”ღ✿ღ，在第十四项“知识产权”下面ღ✿ღ，“合同项下加工产品的‘娃哈哈’商标及外包装等是属于甲方的知识产权”ღ✿ღ。甲方即杭州宏诚食品饮料有限公司ღ✿ღ，属于宏胜饮料集团旗下子公司ღ✿ღ。据了解福利宝APP导入ღ✿ღ，宏胜饮料集团仅作为“娃哈哈”商标及外包装的被授权使用方ღ✿ღ，并不能再次授权第三人使用商标新型能源ღ✿ღ，ღ✿ღ。

　　北京京师(成都)律师事务所律师刘诚冬向北京商报记者表示ღ✿ღ，“宏胜饮料集团的私下授权行为涉嫌违规ღ✿ღ，未经授权可能构成商标侵权ღ✿ღ。商标使用仍需经娃哈哈集团全体股东一致同意ღ✿ღ，或者根据公司章程的规定授权ღ✿ღ，否则任何一方无权单独授权龙8国际ღ✿ღ。ღ✿ღ。宏胜饮料虽然是宗馥莉控制的公司ღ✿ღ，但与娃哈哈集团无直接股权关联ღ✿ღ，且未获得娃哈哈集团的授权ღ✿ღ，不能擅自使用”ღ✿ღ。

　　刘诚冬进一步表示ღ✿ღ，“宏胜饮料集团虽然是娃哈哈的代工厂ღ✿ღ，但授权仅限于生产环节ღ✿ღ，而非商标使用或转授权ღ✿ღ。根据《商标法》第43条控股公司理财专员ღ✿ღ，ღ✿ღ。ღ✿ღ，商标使用许可需由商标注册人签订书面协议ღ✿ღ，且被许可人不得自行转授权ღ✿ღ。宏胜的行为违反了法条的规定ღ✿ღ。根据《商标法》第57条龙八国际娱乐官网appღ✿ღ，未经商标注册人许可在同类商品上使用相同商标福利宝APP导入ღ✿ღ，或帮助他人实施侵权行为ღ✿ღ，均属侵权ღ✿ღ。宏胜的私下授权构成商标侵权ღ✿ღ。娃哈哈集团可要求宏胜停止侵权ღ✿ღ、赔偿损失ღ✿ღ。如果经销商明知宏胜无权授权仍使用商标ღ✿ღ，亦可能承担连带责任”ღ✿ღ。

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